marca de refresco americana Pepsi anunció el cambio de su icónico logo, dejando atrás el que llevan utilizando desde 2008.
Esta decisión fue tomada por la empresa para reforzar la identidad de la marca, esto debido a que se separó el logo que estaba vigente de la identidad gráfica de la empresa de refrescos, según dijo Mauro Porcini, diseñador jefe de PepsiCo a ‘CNN’: “No podíamos ignorar ese tipo de percepción. En lugar de rechazarla, decidimos abrazarla.”.
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El nuevo logotipo recupera el estilo base que la compañía ha utilizado desde 1950: Un círculo compuesto por tres divisiones estilizadas con tres colores: rojo, blanco y azul en ese orden descendente; junto a la leyenda ‘PEPSI’ escrita en el interior de la franja blanca.
Tim Calkins, profesor de marketing en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwesternaseguró para el mismo medio que es muy común que las marcas modifiquen su identidad visual con el fin de mantener su relevancia en el mercado.
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El caso de Pepsi, fundada en 1898, es prueba de que, según el experto, para “marcas que tienen una larga historia, siempre puedes mirar hacia atrás”, agregando que el factor nostalgia puede ser “muy poderoso”, pero con el cuidado de que la identidad de marca tenga frescura.
Este nuevo cambio de logo vendrá acompañado de una nueva línea de productos enfocada al cero contenido de azúcar, modelo que están siguiendo otras empresas del mismo sector como Coca Colasu principal competencia.
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La línea cero azúcar”estará en el centro de la estrategia de la marca Pepsien los Estados Unidos, dijo Ramón Laguarta, director general de PepsiCodurante una reunión de analistas celebrada el pasado mes de febrero.
“Creemos que el segmento de refrescos de cola sin azúcar seguirá creciendo muy rápidamente en este país. Estamos viendo consumidores haciendo el cambio“, señaló.
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Se espera que el nuevo logo comience a verse en los productos de Pepsi a partir de 2023 en Estados Unidos y en el resto del mundo a partir del próximo 2024.
MALETÍN